アシックスのスニーカーラインには「オニヅカタイガー」というブランドがありますが、現在販売されているオニヅカタイガーは、一般的には比較的リーズナブルな価格帯の製品が多いと感じられています。それに対して、「オニヅカ」という名前を冠した高級スニーカーはなぜ販売されていないのでしょうか？この記事では、その背景とアシックスのブランド戦略について掘り下げてみます。
オニヅカタイガーの歴史と現在のブランド戦略
オニヅカタイガーは、アシックスの前身であるオニヅカ株式会社が1960年代に創業した時の名前です。オニヅカという名前は、日本の伝統的なブランド名としての力を持っており、当初はスポーツシューズのブランドとして高い評価を得ていました。
しかし、アシックスという新しいブランド名に移行した後、オニヅカタイガーという名前は、主にカジュアルでスタイリッシュなデザインのスニーカーを展開するサブブランドとして位置づけられました。このように、オニヅカタイガーは高級スニーカーではなく、手に取りやすい価格帯で、デザイン重視の製品が多く販売されています。
アシックスのブランド哲学と市場戦略
アシックスのブランド哲学は、主にパフォーマンスと機能性に重点を置いています。アシックスは長年にわたってスポーツシューズの技術革新に力を入れており、その結果、高品質なスポーツシューズを提供しています。アシックスの製品は、特にランニングシューズやトレーニングシューズなどの分野で有名です。
そのため、オニヅカタイガーが現在提供しているカジュアルシューズも、パフォーマンス重視の技術よりも、デザイン性と日常的な使用感を重視した製品であることが多いです。これが、アシックスがオニヅカブランドを高級スニーカーラインには活用していない理由の一つです。
なぜオニヅカタイガーは高級ラインを提供しないのか？
オニヅカタイガーが高級スニーカーラインを展開しない主な理由は、アシックスのブランド戦略に基づくものです。アシックスは「機能性とパフォーマンス」を最重視しており、製品の価格帯やターゲット市場もそれに合わせたものです。そのため、オニヅカタイガーもカジュアルでありながら、過剰に高級感を追求しない方針をとっています。
また、アシックスは独自のスポーツパフォーマンス向けの高級シューズを提供しているため、オニヅカタイガーにはあえて高級ラインを設けず、デザイン性の高い日常使いのシューズを提供しているという考え方があるのです。
オニヅカタイガーの未来と可能性
オニヅカタイガーが今後高級スニーカーラインを展開する可能性もゼロではありません。市場のニーズやブランドの方向性によっては、デザインと価格帯において新たな高級ラインが登場する可能性も考えられます。しかし、現時点ではアシックスが持つブランドの強みを維持しつつ、オニヅカタイガーはあくまで「カジュアルでスタイリッシュなスニーカー」の枠にとどまっていると言えるでしょう。
まとめ
アシックスのオニヅカタイガーは、高級スニーカーの代名詞ではなく、日常使いに適したデザインと価格帯のスニーカーを提供しているブランドです。高級ラインを展開しない理由は、アシックス全体のブランド戦略とオニヅカタイガーの位置づけに基づいており、今後もカジュアルで機能性を重視した製品が中心であると予測されます。
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