インフルエンサーがGUやUNIQLOを熱心に紹介する理由とは？

SNSやYouTubeでファッション系インフルエンサーを見ていると、自身のブランドだけでなく、GUやUNIQLOといったファストファッションブランドを熱心に紹介している姿を目にすることがあります。なぜ彼らはそこまで力を入れるのでしょうか。本記事では、その理由を分かりやすく解説します。

大衆ブランドは共感を得やすい

GUやUNIQLOは誰でも手に入れやすく、価格も手頃なため、多くのフォロワーが「自分も試せる」と思いやすいのが大きなポイントです。インフルエンサーにとって、フォロワーが実際に真似しやすいコーデを紹介することは共感や信頼の獲得に直結します。

例えば、数千円で購入できるアイテムを紹介すれば、フォロワーがすぐに店舗やオンラインで購入し、再現しやすくなるため、エンゲージメント率も上がりやすいのです。

GUやUNIQLOはマーケティングにも積極的で、多くのインフルエンサーとタイアップを行っています。タイアップ案件を通して新商品の魅力を伝えることで、インフルエンサー自身も報酬を得られる仕組みです。

特に新作コレクションや有名デザイナーとのコラボ商品は注目度が高いため、インフルエンサーにとって紹介する価値が大きいのです。

一見すると「自分のブランドがあるなら、そちらを宣伝すればいいのでは？」と思うかもしれません。しかし、あえてGUやUNIQLOを取り上げることで、「高価なものばかりではなく、手頃なアイテムもうまく着こなせる」という幅広いファッション力をアピールできます。

また、自ブランドとプチプラブランドのアイテムを組み合わせて紹介することで、「オシャレは工夫次第で楽しめる」というメッセージを発信することも可能です。

GUやUNIQLOを紹介することで、インフルエンサーは自分のフォロワー層を広げやすくなります。高価格帯ブランドだけを紹介していると、一部のファッション感度が高い層しかついてこない可能性がありますが、プチプラブランドなら一般層にも届きやすいのです。

結果としてフォロワー数が増え、自身のブランドや活動にも還元されるという好循環が生まれます。

インフルエンサーがGUやUNIQLOを熱心に紹介する理由は、共感を得やすい・タイアップ案件が豊富・ファッション力のアピール・フォロワー層の拡大といった複合的な要因によるものです。つまり、彼らにとってプチプラブランドの紹介は「戦略的にオシャレを発信し、影響力を高める手段」だと言えるでしょう。